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般若廣告日志----以身做則，莫斷后路
作者：書宏 時(shí)間：2004-2-16 字體：[大] [中] [小]
以身做則，莫斷后路
出天才創(chuàng)意的人和作品多是幾十年出一個(gè)，不過，在我的行業(yè)里與我同事多年的設(shè)計(jì)師們?nèi)缃穸家咽瞧矫嬖O(shè)計(jì)上的高手，那些能夠獲獎(jiǎng)的作品多數(shù)是自己爽的廣告作品，是廣告本身，而不是產(chǎn)品本身。
就象生活中的美女，T型臺(tái)上模樣的在我們的生活中畢竟少數(shù)，即便有也沒有什么大的用處，生活中更多的是那些平常的美女，關(guān)懷著我們生活和世界，廣告平面設(shè)計(jì)師也是如此，繁華的商品中有高檔的也有低價(jià)的，客戶會(huì)要求設(shè)計(jì)師做出不同風(fēng)格的作品，就是說，設(shè)計(jì)師本身的思想并不能完全沉浸在自己的創(chuàng)作中，要有市場(chǎng)概念的。
有天才創(chuàng)意并獲獎(jiǎng)的廣告人令人尊重，那些默默創(chuàng)作著我們平常生活的廣告人更是令我們尊重。
不懂得平面的廣告人我看是不能算是廣告人的，光能開會(huì)耍嘴皮子，自己的名片卻象大蔥販子一樣粗俗的人是很沒有意思的廣告人，光想錢的廣告人也不是能獲得更多尊重的廣告人。
平面設(shè)計(jì)中有一個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是了解紙張，紙張中最通用的，并且物美價(jià)廉的紙張是銅版紙，銅版紙的原料主要來自印尼等東南亞國家的森林原木，化成紙漿，再造成干凈、雪白和光亮的銅版紙，還有一種紙張是特種紙，價(jià)格普遍比銅版紙貴上兩到三倍，但特種紙的印印刷效果如果設(shè)計(jì)得當(dāng)會(huì)非常漂亮和高檔，特種紙紋路多，色彩多，創(chuàng)作余地很大，最重要的是特種紙的原料是再生原料，就是垃圾，由于垃圾再生需要脫色等等工藝，使得特種紙價(jià)格昂貴，但一個(gè)樓書或者一個(gè)好的印刷作品，多花上點(diǎn)紙錢也算不上什么。
通常，我會(huì)鼓勵(lì)我的客戶使用特種紙，并且如果真的用了會(huì)在頁末注明“該宣傳品采用的是再生特種紙張，致力環(huán)保，共同努力，向該商家表示敬意”的字樣。
或許有人說這是虛偽，其實(shí)不然，有比我做的更高的，我的一個(gè)向來令我尊敬的客戶，在他的跑車上常年放著一雙筷子，裝在一個(gè)細(xì)盒子里，每到外出吃飯的時(shí)候，拒絕使用餐廳提供的一次性筷子，只用自己的。
好多事情不能想，真想起來挺可怕，中國估計(jì)已經(jīng)沒有多少樹能讓我們禍害了，用成長(zhǎng)多少年才能長(zhǎng)大的樹木做的一次性筷子，我們?nèi)祟惸睦镉匈Y格用呀！
我有個(gè)客戶參加一些著名廣告人舉辦的培訓(xùn)班，交了好幾千塊錢，回來就振振有辭地跟我說他參加了一個(gè)高級(jí)培訓(xùn)班，希望我也能和這些辦班的廣告人一樣，我看了這些會(huì)議資料，立刻怒從心中起，惡向膽邊生。
會(huì)議資料且不說用的什么紙，光是那個(gè)排版一看就是為了省錢，排得跟馬路邊賣痔瘡藥和大力男人丸的宣傳品一樣，長(zhǎng)達(dá)幾萬字的文章寫得很棒，很有煽動(dòng)性和應(yīng)有的廣告力量，但平面就太差了。想不通收了這么多報(bào)名費(fèi)，這點(diǎn)宣傳品還不給做的好看些。
尤其是名片，居然印上自己油光光的大臉和大腦袋，站在一個(gè)老板桌后，身后一排廉價(jià)精品書，手拿一本書，做沉思狀。
自己的名字前好幾排定語，全是要震撼人類智慧的那些定語，如策劃大師，講師，導(dǎo)師、MBA、等等
如此粗糙的名片都立刻讓我想到那些口若懸河，滔滔不絕、四處飛濺的唾沫。
扯呢！
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